おかゆスープ

おかゆスープ

クライアント：株式会社ツナギ
デザイン会社：株式会社枘
アートディレクション・デザイン：野田 久美子（株式会社枘）
プロジェクトマネジメント・ディレクション：森 史子（株式会社RIDE）
国：日本

玄米ブランド 「玄繋屋(げんつぐや)」 が手がけるレトルト商品「OKAYU SOUP」は、
玄米のおいしさと滋味を、日常の食卓で気軽に味わえるように開発されたレトルト食品です。

一般的に「おかゆ＝体調を崩した時の食事」という印象を持たれることもありますが、
禅の世界には「粥有十利（しゅうゆうじり）」という言葉があり、
粥を食すことで得られる十の功徳が説かれるほど、日常の健康を整える食事として親しまれてきました。

本商品は、白米よりも炊飯に手間がかかる玄米をレトルト加工することで、
忙しい毎日の中でも手軽に玄米を取り入れて欲しいという思いから開発されました。
保存料・甘味料・着色料・香料は一切使用せず、原材料はすべて国産。
素材そのものが持つ力を大切にした、安心とこだわりが詰まった一品です。

パッケージデザインは、あえて盛り付け写真などのシズル表現を用いず、
線と色数を抑えたシンプルなイラストでおかゆを表現。
極限まで表現をそぎ落とすことで、選び抜かれた素材から生まれる滋味深い味わいと、
商品の誠実さを静かに伝えています。
さらに、外袋には森林認証紙を使用した封筒を使用し、からだにも環境にもやさしいかたちを目指しました。