ドライモ

ドライモ

クライアント：社会福祉法人 海望福祉会
デザイン会社：POOL DESIGN inc.
クリエイティブディレクション・アートディレクション：丹野 英之
デザイン：高橋 千佳、伊東 陽菜
コピーライティング：安路 篤、森岡 賢司
国：日本

富山県魚津市の自社農園で育てたさつまいもを使った商品シリーズのコンセプトから、ネーミング、パッケージデザイン、プロモーションまで一貫して行いました。

これまで「干し芋」というジャンルはどう背伸びしても「干し芋」であり、イメージやターゲットに限界を感じていました。その呼び方が持つイモっぽい概念を払拭し、洗練されたイメージで若年層にも受け入れられるように、乾いた芋を意味する「ドライモ」というネーミングを開発しました。

さつまいもの形をシルエットにしたクラフト感のある真っ黒いアイコンをキーにし、シンプルで、力強く、ひと目見たら忘れないインパクトを持ちながら、どこかユーモラスで愛着のわくキャラクターを設定しました。肩肘張ってみたけれど、やっぱり干し芋は干し芋ですという、やや自虐的で素直な憎めない人のポジションを狙っています。

ドライモの他に、アチイモ（焼き芋）とナマイモ（生芋）があります。